公益廣告的發展與表現手法—白駒影視傳媒




一、公益廣告的概述
(一)公益廣告的含義
公益廣告目的是為社會公眾利益服務,是由電視臺、政府,或者企業制作,以呼吁社會功德、文化價值觀為題材,喚起公眾對社會各種現實問題的關心,并呼吁以實際行動來解決或制止有礙社會利益的不法行為,倡導、推廣積極的、有利于社會公共道德的行為的廣告。
(二)公益廣告的發展歷程
電視在20世紀20年代誕生,如今電視已經成為人們接受各種信息的主要來源。1979年1月28日,上海電視臺“參桂補酒”廣告的播出,宣告了我國電視廣告傳播的誕生。第一則電視廣告播出到20世紀80年代前期,我國的電視廣告在計劃經濟條件下邁開了蹣跚的步履。而最早是貴陽電視臺通過電視媒體播出的公益廣告,時間是在1986年,中央電視臺緊隨其后在1987年10月26日,開始播出《廣而告之》節目。十多年來,中央電視臺的《廣而告之》以及現在一系列的公益廣告,一直深受大眾的喜愛。出現在20世紀80年代后期的電視公益廣告在電視媒體經營日益商業化的今天,義不容辭地承擔起電視的社會教化責任,許多主題系列的電視公益廣告不僅制作精良,而且在推動物質文明、精神建設和政治文明建設方面發揮了不容忽視的重要作用。
(三)公益廣告的分類
公益廣告從不同角度劃分可分為很多種,從廣告發布者的身份來分有三種。第一種是媒體直接制作發布的公益廣告,如電視臺、報紙等;第二種是社會專門機構發布的公益廣告;第三種是企業發布制作的公益廣告。從廣告所投放的載體形式來分。主要可分為電視公益廣告、廣播公益廣告、報紙雜志等平面公益廣告等。
二、公益廣告在電視臺的意義
電視播出的公益廣告運用不同的風格和電視熒幕的語言,告知人們應該摒棄什么、社會倡導什么,給人教育作用,提倡公民道德,注重教化功能的傳承。
對于公益廣告來說,公眾并非是完全被動地去接受教化,因為有些公益廣告說出了很多觀眾的想說的話,并表達出了觀眾的心聲,讓人們達到一種認識上的共鳴,促發行動上的感知。從這個角度來說,我們也可以把公益廣告看做是“新聞”形式之外的,一個具備組織輿論、代表輿論、放大輿論功能的電視節目形式。
三、電視公益廣告的傳播優勢
1、感染力強。由于電視視聽兼備,使得電視公益廣告的內容比廣播、報紙等媒體更生動形象,給公眾更直觀的感受。
2、傳播范圍極廣。電視的普及率是廣播、報紙等媒體無法相比的。
3、流動的藝術美感。電視公益廣告與廣播、報紙等媒體的公益廣告一樣,具有很強的藝術審美性。
四、電視公益廣告的風格
(一)紀實敘事風格
這類的電視公益廣告主要的表現手法是借助新聞報道的紀實手法。對生活中具有代表性的人、事、物作為典型進行報道,從而引出社會公益性的主題。這樣的公益廣告勝于千百遍的說教,代表性與可信性極強。只要一次便會深深銘刻在心頭。
(二)情感訴求風格
這類的電視公益廣告主要是調動人的情感、喚起人的感情共鳴,通過人們各種各樣的情感,親情、愛情、友情來營造感情氛圍來打動人心、深入人心,喚起公眾心靈上的感應。
(三)綜合交融風格
這類的電視公益廣告是虛構的,可以以現實生活為依托,或作為原型,但卻也不全是現實生活的真實寫照,而是有意識地將創意思維融入可能的故事情節之中去,以情感人、以情動人、以情服人、以情育人,從而達到最佳的效果。

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